创新研发

您当前的位置:主页 > 创新研发 >

这对999红糖姜茶在年轻市场塑造品牌知名度和美誉度有着至关重要

来源:http://www.warlockfarm.com 编辑:ag8亚游 时间:2018/11/21

  中国人对“姜茶”的认知由来已久,小时候感冒,妈妈就会为我们冲上一杯红糖姜茶,以抵御感冒的寒气,让身体尽快痊愈。其实,绝大多数中国人对姜茶并不陌生,并对其功效有一定的认知,自古以来中医学就有“生姜治百病

  中国人对“姜茶”的认知由来已久,小时候感冒,妈妈就会为我们冲上一杯红糖姜茶,以抵御感冒的寒气,让身体尽快痊愈。其实,绝大多数中国人对姜茶并不陌生,并对其功效有一定的认知,自古以来中医学就有“生姜治百病”之说,“早上三片姜,胜过吃参汤”、“冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方”等说法在民间广为流传,其中驱寒治感冒的功效更是被大多消费者所认可。

  999红糖姜茶作为华润三九在2015年新推出的一款大健康产品,希望借助999感冒灵“温暖”的品牌资产,在消费者心中,占领“祛寒”的品牌联想,做“祛寒”领域的品牌领导者。同时,999红糖姜茶创新性的牵手学院奖,在产品体验、互动营销、品牌好感度等方面频频出招。

  一、999红糖姜茶的校园营销事件化

  校园信息繁杂,学生群居互动,通过事件化打造有助于品牌直复传播,放大传播效果。

  999红糖姜茶作为中国大学生艺术节学院奖的新成员,选择学院奖这个平台进行营销活动具有相当大的意义。本是以年轻女性为主力的产品定位,却通过技术男的创新思路,打造一个营销事件。互联网时代下,技术宅男对科技产品痴迷,投入在电脑和手机上的时间越来越多,往往容易忽略对周围人们的关注,特别是对身边女性的关心。此次999红糖姜茶牵手学院奖秋季赛,通过命题创作,让更多技术宅男了解红糖姜茶,同时使他们认识到,在专注工作学习之余,也需要去主动关心身边的女性,让她们感受到关爱与温暖。

  此外,就学院奖本身而言,经过13届的积累沉淀,学院奖已经成为业界品牌性校园营销的经典活动,在大学生群体中已经形成了自身事件化的传播效应,这对999红糖姜茶在年轻市场塑造品牌知名度和美誉度有着至关重要的作用。

  二、999红糖姜茶的校园营销联合化

  在我们看来,非竞争品牌联合营销可以极大的减低成本并有助于达成1+12的传播效果。

  广告人杂志承办的学院奖拥有十几个不同品牌同时进入,每一站城市的每一个参赛院校都有几家不同的企业同时进行品牌的现场传播互动,这种联合使得不同的产品能够在同一时间同一地点完成现场推广,这种整体品牌联合推介活动给相关企业都带来更多的关注。如,999红糖姜茶和碧生源的花茶,999红糖姜茶和恒安集团的七度空间,这些非竞争但又有一定相关性的品牌在联合推广中积极互动,不仅能激发学生创作的灵感,也让学院奖的校园宣讲更加有意义。企业的联合展示与联合互动,对年轻学子的品牌感知力具有十分重要的现实意义,远超单一品种在活动中的爆发力和影响力。

  三、999红糖姜茶的校园营销互动化

  互动加深印象,互动拉近距离,互动影响效果。在媒体碎片化时代,线下互动与线上互动的无缝整合超越常态营销。

  此次999红糖姜茶与学院奖通力合作,在互动营销和以互联网为载体与年轻群体进行深入沟通的利益驱使下,体现了999红糖姜茶与大学生广告艺术节学院奖品牌的高度契合,学院奖在为999红糖姜茶搭建与学生沟通平台的同时,也为其了解当下年轻人的喜好提供了桥梁。999红糖姜茶在结合传统网络传播的基础之上,更加关注线下活动,将线上线下内容进行有机整合,通过进入高校与学生群体的积极互动,让他们实际去接触999红糖姜茶,了解999红糖姜茶,从而在同学们心中建立起999红糖姜茶温暖关爱的品牌联想。这都表明了999红糖姜茶想要打通校园渠道,主攻年轻市场的决心。

  999红糖姜茶作为常态化的学院奖命题,在学院奖的推广过程中进行线上线下的强力互动,从某种意义上说,这是学院奖一个极其重要的组成部分,线下的互动体验和线红糖姜茶整体的品牌推广价值。

  四、999红糖姜茶的校园营销长效化

  一些企业行为让不少短期公关项目传播失效,长效而低成本的营销手段是校园营销渠道的根本。

  高成本的短期性品牌爆发活动对于很多企业来说并不难,比较不好执行与操作的是低成本、长效化活动,学院奖正是凭借着资源优势,为999红糖姜茶创造了一个低成本、长效化的校园传播平台,这对于999红糖姜茶在大学生年轻市场的推广与传播是十分有利的,在根本上抓住了校园营销的核心点。

  总之,广告人杂志承办的学院奖是一个广告产业内积聚影响力的奖项。它为大学生搭建了公益平台,让企业看到了未来广告产业的朝阳,更看到了大学生消费群体的宝贵资源,并且也促成了999红糖姜茶与学院奖的默契合作,彼此彰显。学院奖对于广大学生来说,是参与广告创意,快速成长的机会;对于行业来说,是遴选人才,培养精英的契机;对于企业来讲,是提升品牌传播以及挖掘学生创造的最佳平台和沟通渠道。

  相信999红糖姜茶一定会用其实际行动,同学院奖一起树立起受众对他的品牌定位。品牌的树立不是一朝一夕实现的,只有不断地努力创造,让品牌更加深入地根植于消费者内心。

  少年们,想信心十足的带着女神来领奖,走上人生巅峰吗?那就快来加入学院奖999红糖姜茶的暖男养成记,我们在学院奖的舞台上等着你!

  免责声明:本文仅代表企业观点,与凤凰安徽无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

  用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈

  东莞:孕妇在广场上被辅警打掉5颗牙(图)

  小偷偷山寨机后逃跑 慌不择路丢失iPhone5

  14岁自闭症少女被后妈安排与28岁男子结婚(图)

  常州一城管自费万元装备谷歌眼镜(图)

  95岁不识字老太每天看报2小时:就图个开心

  陈可辛 把娱乐节目变“专业课堂”

  英国学生因学费高昂不再饮酒娱乐 专心学习工作

  姚晨自曝:生完孩子曾想退出娱乐圈 当家庭主妇

  揭秘摇滚圈八卦:一条项链拐走好友女友 大打出手

  谁为逝去的生命负责 谁将垂危的孩子救活

  单身女比单身男自我认同感更高

  调查称转基因玉米致精液异常传言不实 2013年11月22

  调查称青少年违法12.2岁是起点 家庭环境很重要

  档案馆举行党的群众路线教育实践活动专题学习

  偷车发现探头索性再偷两辆

  龙游探索黄泥房保护开发路径 山那边,泥房为啥吃香

  [在你身边]黄浦区五里桥街道探索群众自治新路径

  教育专家衡水“论剑” 明后天探索高效课堂改革

  姜文拍《一步之遥》阿方索探班

  云南边防缉毒创历史新高 2013年缴毒总量突破5吨

  加拿大研究人员:音乐可以揭开人类历史的秘密

  周华健:夸张地讲一句,出道26年我可以退休了

  安徽大学生打造“复古风”寝室总花费仅100多元

  24场文化演出将惠及合肥市民 演出票价在25元左右

  清华博士后遗体告别仪式举行 抚恤等调查结果后敲定

  合肥一男子前妻假签名顺利“闯关” 冒领安置房

  合肥市第一人民医院60岁老楼“退役” 原址将建25层大楼

  安徽第二批省级公车拍卖开槌 27万公里奥迪最抢手

  电信董事长常小兵违纪被查

  安徽12岁少年误吞13厘米长笔芯

  “皖西最美高速”本周通车

  合肥版“王诗龄”同样多才多艺

  安徽省商业车险改革正式实施

  安徽“十三五”扩容改造高速公路

  铜陵市区与枞阳通话依然长途

  吴存荣谈合肥老区改造:一环内原则上不增住宅楼

  安徽一25年老厂一直未过环评 被责令停产仍带污工作

  安徽货车着火直接开进消防队:一分钟灭火创记录

  安徽13岁少女与早恋男友争执 吞100片安眠药自杀

  好色男和美女同事合租 强暴未果被抓谎称在梦游

  春运首日火车票开售 预售期最长60天

  石家庄:生二孩也可享受生育保险和98天产假

  特大贩毒案告破 缴获30公斤6公斤

  “厄尔尼诺”致多地极端天气 北方暴雪南方冬汛

  过节不吃怎么行? 带你看舌尖上的感恩节

  男子以介绍婚姻为名 涉嫌拐卖6名越南女子被起诉

  安徽发布实施意见 鼓励“2.5天”周末假期

  安徽设市城市全面实施居民阶梯式水价制度

  2015均温上升0.3℃ 安徽或再遇暖冬

  繁昌等7家环保局怠于履职被最高检通报

  安徽全面启用DNA比对 将录入全国打拐DNA信息库

  冬雪 是上帝赐给汤池的一抹留白

  南京紫金山头陀岭昨现“雾凇”奇观

  滕醉汉医院耍酒疯 对医生大打出手

  西汉海昏侯墓出土大量竹简木牍 填史料空缺

  电线万 运营商被判赔偿

  被击落战机残骸画面首度公布

  清纯女主播歌声美妙空灵

  甜美女歌手温婉迷人爱K歌

上一篇:没有了

下一篇:没有了